Овогодишњи модел

Овогодишњи модел

стандард-боди-цонтент '> РетнаСа својим чађавим оловком за очи и украшеним оделом са пругама, Фрида Гианнини би могла да буде заљубљено дете Кеитх Рицхардс и Монице Витти са жилавим боковима. Креативни директор Гуцција очигледно је ауторитет на тему шта - и ко - је секси. 'Одише свим модерним, сензуалним, снажно заводљивим и има бунтовни ваздух', промрмља дизајнерка на свом промуклом енглеском језику са италијанским нијансама. „Има двоструко лице - он је добар момак и лош момак. '

Полубог који Гианнини описује - њен идеални Гуцци мушкарац - није само апстрактни маркетиншки концепт, већ жива, дишућа стварност (колико год таква ствар постоји у Холивуду): глумац Јамес Францо. Дизајнер је толико заокупљен Франком да је обложила његову замишљену шољу по свом последњем подухвату, Гуцци би Гуцци Поур Хомме, зачињеном листићу листа дувана, љубичице и црног бибера за које познаваоци индустрије предвиђају да ће зарадити до 200 милиона долара године.

На пултовима мириса широм света, Францо се не такмичи са анонимним чудима без мајице које смо навикли да видимо у огласима за колоњске воде. Он је у друштву мушкараца које већ познајете (барем из даљине) и, шансе су, љубав. Маттхев МцЦонаугхеи приказује своје цењене груди у ТВ спотовима за Долце & Габбана Тхе Оне; И сам др МцДреами, Патрицк Демпсеи, умешао се као лице и инспирација за Авонов нови Унсцриптед. Цливе Овен тиња у огласима за Ланцоме'с Хипносе Хомме. И следеће године, Јустин Тимберлаке ће ставити свој спин на Гивенцхи'с Плаи.

Чести летачи неће видети ништа чудно у веродостојним А-листарима који проналазе најбоље послове у мушком моделарству. Уосталом, познато је да је Брад Питт позајмљивао лепиње јапанском бренду трапера Едвин; Лице Џорџа Клунија годинама је кипило паное за кафу Неспрессо. Али ови напади на оглашавање појавили су се строго у иностранству.



Донедавно су се такви наступи у САД -у сматрали отровом за каријеру одређене класе 'озбиљних' мушких глумаца. (За неке су вероватно још увек: Диор Хомме Спорт огласи Јуде Лав-а-у којима је његова младалачка коса била извор радосног подсмеха неколико блогера-приказују се само у иностранству.)

„Стигма оглашавања и подржавања производа је сломљена“, каже савремени „луди човек“ Треи Лаирд, мозак иза Газових неизбрисивих кампања. Мушке звезде само следе платинасто пласиране стопе својих женских колега, истиче он: Ума Тхурман, Гвинетх Палтров и Кате Винслет, за почетак, имале су креме за лице и парфеме и, каже Лаирд, „у многим случајевима, мислим само побољшава њихову видљивост, њихов положај и њихову модност. '

Упркос томе, изненађење је видети плодове талената који се ослањају на независност-Франко за Гуцци, Јосх Хартнетт за Емпорио Армани, Еван МцГрегор за Давидофф-који тренутно изнајмљују своју знатну харизму. Са својим проученим хладним и папарацо пркосним стиловима живота, ниског профила, ови глумци жуде да их се схвати озбиљно. Хартнетт (обучен у Армани) недавно се бавио Цхарлие Баббитт, улогом Тома Цруисеа у Раин Ман , у лондонском Вест Енду; и, од Траинспоттинг до Велвет Рудник злата до Књига јастука , МцГрегор је направио каријеру ризичних, уметничких-иако често досадних-филмова.

Чињеница да су тако невероватни момци са плакатима део је њихове привлачности, наравно. „Ови момци су нека врста новог Јамеса Деана, Марлона Бранда, Монтгомерија Цлифта-тог згодног, секси, врелог побуњеника“, каже Сам Схахид, гуру за огласе у Нев Иорку који је деведесетих с Бруцеом изумио Аберцромбие & Фитцх Веберови култни црно-бели портрети затегнутих, оскудно одевених, свеамеричких мушкараца. Ухватити славну личност-посебно ону која је успешна, али такође делује тврдоглаво изузета или, некако, изнад холивудског система-омогућава брендовима да кооптирају готов концепт. Глумачки филмови и животи причају уграђену причу: Јавност зна све о њима. Видите предивну слику Брада Питта и не морате толико размишљати о томе. Знаш шта покушава да каже ', каже Схахид.

„Када сам почињао деведесетих, нема сумње да је то био табу. То је било нешто што никада не бисте учинили “, каже МцГрегор уз тужан смех. „Али у последње три или четири године то се променило. Мислим да сам, када сам видео Де Нира како прави оглас [за Америцан Екпресс], помислио: Па, дани кад се не ради реклама су прошли. Ако Де Ниро то учини, то је поштена игра. '

МцГрегор је у протеклих неколико година провео велики део путујући око света на мотоциклу БМВ, мисију коју је описао у два ТВ документарца, Дуг је пут Роунд и Лонг Ваи Довн . Ова одисеја из стварног живота пружила је само робусну, али продуховљену слику која прати (која је овога пута, на врху Триумпх мотоцикла, према МцГрегоровом предлогу) Давидофф желио авантуру, њен нови коктел од ветивера и сандаловине. „То није нешто што би ме иначе привлачило, али концепт се у великој мери заснивао на мојим искуствима“, каже МцГрегор. 'Ако су хтели да представљам ову врсту путовања мотоциклом, био сам поласкан.'

Ипак, нови дечаци са постерима су момци - није им баш лако да се држе режима лепоте и миксологије мириса. У Милану за представљање Гуцција у јуну, Францо је носио мокасине без чарапа и уску кошуљу боје кабернеа (све Гуцци, наравно) и представио је чистог срцоломаца који је био далеко од маснокосих шкиљевих очију у којима је свирао овог лета стонер хит Ананас изразити . Глумачки дечачки осмех брзо се повукао када је на лицу места стављен до знања о новом статусу пинупа. „То може бити помало отезање фотографисању када кажу:„ Изгледајте секси! “ - каже он, видно се извијајући. „Понекад пожелим да постоји снимање у стилу' Буди свој! ' „Али Франко признаје да би ствари могле бити и горе. „Кад разговарам са Сетхом [Рогеном, ушао је његов састав Ананас ], каже: `Имаш среће. Кад одем на фотографисање, натјерају ме да сједнем у дјечју кочију или сисам дуду и постанем смијешан момак. ' '

У реклами за Емпорио Армани Диамондс за мушкарце, Хартнетт глуми бркату ноћну сову која лупа у средиште пажње, док се папараззова бљескалица и раскошна бринета сузе за његовим ревером (очаран, вероватно, својим сечуванским бибером, кедром и колоњском зрном) . 'То сам требао бити ја, али није И “, рекао је глумац, тихо се закикотавши, бацивши поглед на своју слику на дебију еау -а у сценском хотелу Грамерци Парк у Њујорку. Иако Хартнетт каже да је годинама био пријатељ са господином Арманијем, он је у ствари сигуран у стратешку природу овог подухвата. 'Да бисте снимали филмове које желим снимати, а који су углавном мали, независни филмови, потребан вам је страни новац, који у основи долази од њих мислећи да сте прави филмска звезда “, каже он цитирајући тај термин као да се већ не односи на њега. „Све филмске звезде ових дана раде ове парфемске огласе. Јесте ли то примијетили? '

Глумци могу олако схватити своје нове одговорности, али када компанија жели да заради стотине милиона на мирису, избор ко ће га представљати није произвољан. Било која славна особа коју видите да се налази поред бочице са димљеним стаклом већ је прошла кроз истраживање истраживачких компанија, фокус група и анкета које су рангирале његову видљивост, популарност и све друге корисне статистичке компаније.

Ако ови момци квантитативно представљају наш тренутни укус за мушкост и мушкост, шта сада желимо? Делимично, прилично специфична грађа. 'То више није пацов у теретани, нити момци са великим мишићима, нити стварно мршав момак', каже Схахид. „То је оно што они зову природним телом, правом пливачком грађом. У добром је стању, али није произведен. '

Али постоји и друга суптилност на послу. „У последњих неколико деценија било је фаза када је свака слика мушке лепоте набријана, мишићава, ишчупана, обријана. У другим тренуцима се вратио момак длакавих груди са брковима. Када је метросексуалност била на врхунцу, постојала је нека врста прецењивања човекове пажње према себи “, каже Лаирд. „Мислим да то сада није тако оријентисано према трендовима. Најсавременији став је да не постоји један идеалан момак; постоји поверење да је мушкарац, али и нека врста новог ренесансног човека. Ако желите да купујете за негу коже, одлично. Ако желите да возите Харлеи, одлично. Ако желите да гледате Спортски центар , сјајно.'

Лаирд каже да је „хоме рун“ неко ко подједнако привлачи мушкарце и жене. „У истраживању, Цлоонеи се увек појављује као најпривлачнији човек. Можда не на планети, али као глумац и личност, он је ван листа “, каже он. „Није да га момци привлаче, већ да су момци свесни колико је привлачан - да је нека врста бога. На неки начин желе да буду он. А жене га једноставно сматрају привлачним. '

Патрицк Демпсеи би могао бити та златна средина. МцДреами каже да склапање договора са Авоном није било само узимање чека. (Наравно, када сте у браку са шминкерком Јиллиан Демпсеи, Авоновом глобалном креативном директорком боја, додали сте подстицај да се озбиљно позабавите развојем производа.) „Желео сам да сарађујем“, каже он, исцедивши неку врсту ка-чинг шарм који би сваки извршни директор парфема убио до боце, 'створио нешто и могао да стоји иза тога.'

Неисписана мешавина кардамома, смокве, кожиног дрвета и ветивера започела је са малим истраживањем тржишта у Барнеису у ЛА -у. „Све сам купио“, каже он. Када су узорци били спремни, глумац је сваку серију однео момцима на НАСЦАР стазу, где је стални део. И у огласу је осмех задовољства на Демпсеиевом лицу искрен-не зато што је постигао мирисну нирвану, већ зато што је управо обавестио своју жену (уметницу на сцени, наравно) да је купио Мерцедес из 1955. године. -Бенз 190 на који се ослањао.

Али, занемарујући мацхо спеед фреак тенденције, Демпсеи признаје да он није ваш стандардни хипер-мушки комад колоњске воде. Упитан како би се парирао са својим колегом из Авона, он се смеје. 'Дерек [Јетер]? Пребио би ме у дупе. Био бих мртав за две секунде. '

Популар Постс